Grote denkers
January 15, 2007
We sloten het jaar weer eens in stijl af met een semantische discussie over wat marketing is. Is marketing een vak. Een kunst. Een attitude. Een bedrijfsactiviteit. Een functie. Een mentaliteit. Marketing is blijkbaar van alles wat. En wat mij betreft zelfs meer dan dat. Marketing is namelijk ook een visie ontwikkelen. Iets creëren wat er nog niet is. Ergens aan gaan werken met een eindresultaat voor ogen. Het glas halfvol zien vóórdat anderen het zien. Groot denken. Risico’s durven nemen. Marketing is geen wetenschap. Maar gelukkig doet de wetenschap wel aan marketing.
Zo lanceerde politicus en ondernemer Ruud ‘the macher’ Lubbers 10 jaar geleden in Tilburg, tijdens mijn opleiding Master of Marketing, zijn inspirerende visie op het positieve effect van de globalisering op de ontwikkeling van de wereld. Lubbers, op dat moment Hoogleraar Globalisering, voorspelde een nieuw soort wereldwijde industriële revolutie als gevolg van de nieuwe ontwikkelingen op het gebied van communicatie en elektronica gekoppeld aan de sterk groeiende individualisering. Deze ontwikkelingen zouden het mogelijk maken dat de markteconomie een versnelling van de economische mondiale integratie veroorzaakt. Want, zo stelt Lubbers, alléén door een vruchtbare symbiose van het bedrijfsleven en de samenleving, kan de wereld die wordt gekenmerkt door markt, efficiency en technologie, humaan blijven. En omdat hij gelooft in de kracht van het individu en de mens die onderneemt, pleit hij stellig voor het stimuleren van meer marktwerking in die landen waar de burgers nog moeten leren hun eigen kracht te vinden.
Great minds think allike. Dat bleek tijdens het recente verjaardagsfeestje van TiasNimbas Business school waar marketing guru C.K. Prahalad zijn revolutionaire voorstel om de armoede in de wereld op te lossen kwam toelichten. Prahalad stelt onomwonden dat we moeten stoppen met denken aan de ‘armen’ als slachtoffers of als een last. We moeten hen gaan zien als veerkrachtige, creatieve ondernemers en waardebewuste consumenten, waar bedrijven gewoon goed geld aan kunnen verdienen. De bodem van de piramide zoals hij het noemt, is een levensvatbare markt en vormt de motor van de volgende ronde van globale handel en welvaart. Als vier miljard armen, omdat ze elektronisch connected zijn via mobiele telefoons, internet en tv, gaan participeren in de voordelen van de globalisering dan zal volgens Prahalad een geheel nieuwe wereld van nieuwe kansen zich openen.
Vaak gaan we er impliciet vanuit dat marketing vooral relevant is voor de ‘Have’s’ van deze wereld. En dat de ‘Have-not’s’ beschermd moeten worden door de overheid en de NGO’s. Grote denkers als Lubbers en Prahalad proberen dit paradigma te breken omdat ze geloven dat we door de ‘borderless markt’ arm en rijk rond het concept van groei en ontwikkeling kunnen organiseren. Marketing hoeft dus geen onderdeel van het probleem van de tweedeling te zijn, maar kan juist ook een deel van de oplossing zijn. Wel een lekker gevoel om het marketingjaar weer mee te beginnen.
Comments
Got something to say?