Defining gestures
May 13, 2009 | Leave a Comment
Nederland is een dienstenland. Bijna 70% van ons bruto nationaal product bestaat uit diensten. Toch is volgens het in dienstencommunicatie gespecialiseerde bureau BVH slechts 23% van de bekende merken in Nederland een dienst. Het is blijkbaar nog niet zo makkelijk om van een dienst een merk te maken. Laat staan een lievelings-merk waarbij mensen ook nog warme gevoelens koesteren en het gevoel hebben dat er geen echt alternatief voor is. Read more
OEPS!
April 27, 2009 | Leave a Comment
Als marketeers proberen we zoveel mogelijk inzicht te verkrijgen in het hoe en waarom van consumentengedrag. Waarom mensen dingen kopen en niet kopen? Waarom mensen dingen doen en niet doen? Hoe rationeel of juist irrationeel is het beslissingsproces? Daarbij gaan we vaak uit van een bewuste kritische consument. Ondanks dat we eigenlijk wel weten dat consumenten lang niet altijd weloverwogen beslissen. Read more
KRO-Topoplichters
March 18, 2009 | Leave a Comment
De KRO heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd op basis van de gedachte ‘Goed Leven’. Hiermee wil de KRO naar eigen zeggen mensen verbinden, prikkelen en inspireren tot actief optimisme, positieve kracht en menselijkheid. Halleluja. Als we directievoorzitter Koen Becking mogen geloven en dat doe ik als Katholieke Zuiderling graag, is ‘Goed Leven’ meer dan alleen een campagne. Read more
Mooie intenties
February 4, 2009 | Leave a Comment
Het ziet er naar uit dat 2009 het jaar van de online retail wordt. Na het uiteenspatten van de internetbubbel was even ook het geloof in online retail weg. Inmiddels heeft zich een stiekeme revolutie voltrokken. Kocht de consument een paar jaar geleden af en toe een boek, cd of dvd via internet, tegenwoordig is internet een niet meer weg te denken verkoopkanaal. Read more
Wetenschap en Commercie!
January 12, 2009 | Leave a Comment
De marketingprofessoren Ruud Frambach en Peter Leeflang hebben een nieuwe pennenvrucht gelanceerd. Hun spiksplinternieuwe boek heet Marketing aan de Top. Een mooie intrigerende titel, die je zoals het een intrigerende titel betaamt, op verschillende manieren kan interpreteren. Read more