Gemiste kans
December 15, 2006 | Leave a Comment
De socioloog C. Wright Mills voorspelde in 1956 in zijn boek The Power Elite: ooit zal er een tijd aanbreken waarin politici zich omringen met filmsterren en entertainers – in de hoop dat de nabijheid van die beroemdheden hen aan het prestige helpt dat ze zelf node ontberen. Read more
Marketing politiek
November 15, 2006 | Leave a Comment
Het is verkiezingsmaand. Een interessante maand. Want het marketing denken lijkt ook in de politiek te zijn doorgebroken. De vraag is, is dat ook echt zo? Is politieke marketing in Nederland een factor van betekenis, een modewoord, of een noodzakelijk kwaad? Read more
Strate(re)gie
October 15, 2006 | Leave a Comment
In Adformatie van 14 september 2006 verhaalt design icoon Teun Anders op pagina 24 over zijn jarenlange moeizame strijd voor werkelijk geïntegreerd werken in de communicatie,- en marketingwereld. Hij vindt het bizar dat de integratie van disciplines nog steeds een luchtspiegeling is. Bureaus belijden met de mond dat ze geïntegreerd werken en alle disciplines op elkaar aan laten sluiten, maar de praktijk is volgens Teun, dat ze elkaar het licht in de ogen niet gunnen omdat het allemaal aparte profitcenters zijn. Read more
Biologieles
September 15, 2006 | Leave a Comment
Marketing bestaat, als we tenminste de jaartelling van Hans Ferrée aanhouden, al weer bijna zestig jaar. En van die zestig jaar verkondigt dit blad al weer veertig jaar het marketingevangelie. En al die tijd is één van de centrale boodschappen van dit evangelie, dat het in marketing draait om het bevredigen van klantenbehoeften én het genereren van concurrentievoordelen! Read more
Customer advocacy!
July 15, 2006 | Leave a Comment
Het is alweer meer dan een jaar geleden dat in de vooravond de telefoon ging. Het was een alleraardigste dame die, net voordat mijn natuurlijke afweerrespons tegen telefoonterreur in werking trad, mijn aandacht wist te krijgen. Read more
50+ Jongeren
June 15, 2006 | Leave a Comment
Rock & Roll, Flower Power, Punk, Yuppies, Generatie X, Y en Z. Jongeren bepalen sinds jaar en dag het tijdsbeeld. Een tijdsbeeld dat merken graag en vaak reflecteren. Want jongeren vertegenwoordigen hun toekomst. Traditioneel gaat dan ook disproportioneel veel aandacht uit naar jongerenmarketing en wisselen veel merken de ene verjongingskuur af met de andere. Read more
Marketing on the Edge
May 15, 2006 | Leave a Comment
Doelgroepmarketing, een marketingstrategie die praktisch zo oud is als de weg naar Rome, blijft een inspiratiebron voor marketing innovatie. Door andere marketingdoelgroepen te identificeren en nieuwe productconcepten te ‘innicheren’, blijft de innovatiemolen mede draaien. Soit. Maar waar vinden we nu die onontdekte stammen die staan te trappelen om zich een op hen toegespitst product toe te eigenen? Read more
Booming Business
April 15, 2006 | Leave a Comment
Ondernemen is in. Met de nieuwe informatie- en communicatietechnologie kan iedereen ondernemen. Nu de ondernemingsdrempel is verlaagd, stijgt wereldwijd het aantal nieuwe ondernemingen explosief. Trendwatching.com spreekt over de opkomst van Minipreneurs. Minipreneurs ondernemen vaak niet alleen ‘on the site’ maar ook ‘on the side’: Nu de ‘global market’ binnen muisbereik ligt, schieten mini-multinationals als paddenstoelen uit de grond. En het is nog nooit zo makkelijk geweest om naast je baan of studie met een kleine investering je eigen bedrijf te beginnen. Minipreneurs spelen vaak in op de behoefte aan iets unieks en creëren daarmee hun eigen nichemarkt. Hun credo: Denk groot en onderneem klein. En, last but not least, denk ánders. Read more
‘Lock in’
March 15, 2006 | Leave a Comment
Ooit gaf ik mijn vrouw een abonnement op een Glossy cadeau. Jaren later ploft het ding nog steeds maandelijks op de mat. Met regelmaat van de klok neem ik mij voor om het abonnement op te zeggen, want mijn eega is al geruime tijd op het blad uitgekeken. Maar iedere keer loop ik tegen een stevig gemetselde uitgeversmuur op. Opzeggen kan niet via een eenvoudig telefoontje, makkelijke email of snelle SMS, maar moet schriftelijk, per post (liefst aangetekend!) inclusief de benodigde abonneenummers en persoonsgegevens. Gemakzuchtig gevolg: van uitstel komt afstel. Read more
De oorzaak
February 15, 2006 | Leave a Comment
Dance, één van Nederlands meest succesvolle exportproducten en imagomakers, is een bron van ondernemerschap en innovatie. Het Hollands dansimperium reikt van Disc Jockeys met hun eenmansbedrijven tot de grote Dancefestival waarbij tal van ondernemingen betrokken zijn. Deze bedrijvigheid stimuleert innovatie op allerlei vlakken. Read more