Het merk als groeiobstakel
November 15, 2003 | Leave a Comment
In 1920 introduceerde Gibson zijn eerste elektrische gitaar en stond daarmee aan de wieg van de moderne muziek. Gibson’s meest beroemde model, de ‘Les Paul’, stamt uit 1952 en is het favoriete instrument van grootheden als Keith Richards, Paul McCartney en Jimmy Page. De lofuitingen van deze gitaarhelden over de unieke sound van Gibson, waarbij geldt hoe ouder de gitaar hoe mooier het geluid, hebben het merk een intimiderende aura van autoriteit gegeven. Onder gitaristen is Gibson een ’iconbrand’ met een status die vergelijkbaar is met die van Harley Davidson onder Hell’s Angels. Read more
‘Wrampling’
October 15, 2003 | Leave a Comment
Al sinds de jaren vijftig van de vorige eeuw neemt het percentage van de bevolking dat in haar vrije tijd wel eens een boek leest gestaag af. Dat heeft uiteraard te maken met maatschappelijke trends en ontwikkelingen zoals de opkomst van tv en internet, maar misschien ook wel met het feit dat door schrijvers en uitgevers vaak weinig aan marketing wordt gedaan. Read more
Een crimineel concept
September 15, 2003 | Leave a Comment
Misdaad loont niet. Daar zullen de gedetineerden van één van Duitsland’s beruchtste en oudste gevangenissen, de Tegel gevangenis in Berlijn het wel over eens zijn. Toch zijn de meer dan 1600 zware jongens, die hier hun straf uitzitten verantwoordelijk voor een absolute marketing hit. Read more
Take Neau for an answer
August 15, 2003 | Leave a Comment
Zou het kunnen; kraanwater verkopen voor de prijs van mineraalwater? “Ja”, of liever gezegd: “Neau!”. Want Neau is een merk dat 100% kraanwater tegen bronwaterprijs verkoopt waarbij alle opbrengsten ten goede komen aan drinkwaterprojecten van Unicef. Schoon drinkwater mag in Nederland dan een vanzelfsprekendheid zijn, als je wel eens wat meer van de wereld hebt gezien weet je wel beter. Dit heeft de bedenkers van Neau geïnspireerd tot het volgende idee: “Gebruik de hoogwaardige kwaliteit van het Nederlandse kraanwater voor het oplossen van de drinkwaterproblematiek in ontwikkelingslanden”. Read more
Top performers
July 15, 2003 | Leave a Comment
Het is 1995, de jongens van ‘Take That’ zijn op het hoogtepunt van hun succes. De hitsingle ‘Back For Good’ staat wekenlang wereldwijd op nummer 1. Op dat moment stapt Robbie Williams uit de band. Officieel, zo luidt de lezing van het management is hij ontslagen vanwege drank- en drugsgebruik. Read more
Rainwater
June 15, 2003 | Leave a Comment
In Milaan is dit jaar de 42ste Salone Internazionale del Mobile gehouden. Hier vind je de crème de la crème van interieur- en meubeldesign. Elk designhuis dat iets voorstelt is daar in april aanwezig om zijn nieuwste ontwerpen te presenteren. En wie een beetje wil opvallen geeft ‘s avonds een exclusief feest in één van de schitterende oude palazzo’s van Milaan. Read more
The spirit of tomorrow
May 15, 2003 | Leave a Comment
De CeBIT, Europa’s grootste technologiebeurs, presenteert onder het motto ‘Get the spirit of tomorrow’ ieder jaar weer de nieuwste technologische producten en diensten. Een monstrueus grote beurs met tientallen hallen vol elektronische snufjes. Van pratende koelkasten tot mobiele telefoons waarmee je zelfs volledige films van 180 minuten kan downloaden, opnemen, opslaan en afspelen. Read more
Hoe innovatief kun je zijn?
April 15, 2003 | Leave a Comment
“Allianties zijn in, overnames zijn uit” aldus Philips bestuursvoorzitter Kleisterlee onlangs in het Financieel Dagblad. Allianties zijn hot, of liever gezegd cool, zo getuigt ook de vernieuwende samenwerking tussen Apple en Burton. Read more
Prada’s paswereld
March 15, 2003 | Leave a Comment
In New York heeft het kledingmerk Prada een nieuwe ‘Flagshipstore’ geopend. Deze door Rem Koolhaas ontworpen winkel, met muren van glas en een houten vloer die als een golf twee verdiepingen met elkaar verbindt, is een unieke verschijning. Maar het meest bijzondere aan deze winkel zijn de paskamers. Read more
Anders denken
February 15, 2003 | Leave a Comment
Stel; je bent marketeer van een hotelketen en dus verantwoordelijk voor het genereren van groei. Het ligt dan voor de hand dat je probeert het aantal overnachtingen te laten stijgen door nieuwe klanten aan te trekken of door de loyaliteit van bestaande klanten te verhogen. Ook kun je proberen om de bestedingen in de hotelbar, in het restaurant of bij de roomservice te verhogen. Read more