Met Branded Energizers geen Brand Burn Out
July 15, 2004 | Leave a Comment
Dé trend op het gebied van merkenbeleid is het saneren van merkportfolio’s. Meer doen met minder merken. Een schoolvoorbeeld hiervan is Unilever, dat van 1600 naar 400 merken teruggaat. Veel bedrijven volgen deze strategie vanuit kostenefficiency overwegingen. Maar Unilever wil met de focus op sterke merken in de toekomst ook 6% omzetgroei realiseren. Tijdens het eerste kwartaal 2004 was dit nog 1,4%. In de 400 hoofdmerken wordt daarom juist extra geïnvesteerd om de ‘Brand Burn Out’ die Unilever CEO Niall FitzGerald voorheen vaak signaleerde te voorkomen. Read more